PR-субботник в Днепре

Известный лозунг тренингов по продажам гласит:

ничто не происходит до тех пор, пока

кто-нибудь что-нибудь не продаст.

На первый взгляд, термин «Public Relations» (PR, связи с общественностью)

говорит сам за себя и не требует объяснений. На самом же деле это понятие,

имеющее более чем вековую историю, соединяющее в себе профессию, бизнес и общественное явление, сегодня более чем когда-либо вызывает споры и

путаницу в своих многочисленных толкованиях. Возражений не

вызывает только то, что функция PR — информационная.

(Здесь и далее приведены цитаты из книги

Джо Маркони «PR : полное руководство»)

Совсем недавно, в субботу 25 апреля состоялась конференция Dnepr PR Day.
Это уже второе мероприятие от Marker event & PR agency, на котором я была. Замечательный организатор. Всегда приятно иметь дело с такими ответственными и целеустремлёнными людьми. А главное, что их очередное мероприятие такое же интересное по выбранной теме, продуманное и отлично состоявшееся мероприятие. Отчёт с предыдущей конференции «StartUp Dnepr 2013» здесь.

Dnepr PR Day проходил в центре конференций Parlé. Скажу откровенно, не думала, что мне настолько понравится это место. Впечатления следующие:

 светлое, просторное помещение, не напрягает глаз и не отвлекает от цели посещения;

 современный дизайн (особенно меня порадовали картины на стенах);

 оборудование, которое исправно работает (что немаловажно на мероприятиях такого уровня) и вам улыбается :)

 удобные стулья (это тоже играет роль, т.к. семь часов конференции хочется провести в комфорте).

            Утверждение, заявленное на сайте Parlé, соответствует действительности: проведя здесь хоть несколько часов (а я выдержала целых семь), у вас не возникнет сомнений, где организовать конференцию, тренинг или просто провести презентацию. :)

Для справки: Конференц-зал Parlé расположен в торгово-офисном центре на перекрестке улиц Чкалова и Карла Либкнехта, в самом центре Днепропетровска.

Отдельно хочу отметить саму организацию мероприятия. Везде расположены указатели: если даже и захочешь, то не заблудишься по дороге на конференцию :)

Каждой мелочи уделено внимание:

Посмотрите, как красиво в рядок положены бейджики спикеров, а? Целая композиция получилась :).

Удивила программка. Её оформление лаконично и, на мой взгляд, сделано удобно и стильно.

Понравилось также то, как каждому участнику положили на стул его личный пресс-кит.

Начало: видеооператор готовится к конференции (славные ребята из Vas5 Production!) 

О замечательном и талантливом фотографе Романе Лыскове тоже не забываем :)

Кстати о пресс-ките конференции! Prom.ua, как обычно, порадовал блокнотиком и необычной формы ручкой.

Довольно милым открытием стал вот этот наборчик резиночек от проекта YPA Club.

Как написано в инструкции, волшебная резиночка может изменить ваш мир всего за несколько дней. Кому нужно, сообщайте — с радостью поделюсь волшебством :)

Взглянув на название «Dnepr PR Day», нетрудно догадаться, что конференция была посвящена сфере «Public Relations» (PR, связи с общественностью). Да, здесь было всё о ней и сопутствующих проблемах и вопросах.

Спикеров было восемь. Восемь интересных, насыщенных докладов от людей, знающих толк и имеющих заметный опыт в данной сфере. Более того, у каждого спикера была своя «фишка»: фраза, которая очень четко передает суть выступления и является его главной мыслью.

Итак, ответы на какие вопросы нужно знать, чтобы научиться разбираться в особенностях PR и эффективно применять PR-приемы на практике?

Открыла конференцию Иветта Деликатная — Советник Министра Информационной Политики, лидер команды Communicating а New Ukraine, со-основатель УКМЦ, эксперт в области маркетинг-коммуникаций с 20-летним стажем в корпоративном бизнесе. В своём докладе она сравнила государственные коммуникации и корпоративный опыт и ответила на вопрос: чем же они могут быть друг другу полезны?

Второй выступила Елена Деревянко — управляющий партнер, креативный директор PR-service (г. Киев). Елена изложила десять принципов информационной политики компании. Она акцентрировала внимание на то, что:

— важна документация,

— необходимо активнее «сёрфить» на тенденциях,

— «бизнес должен заниматься бизнесом» и добросовестно выполнять свои задачи,

— люди глубоко интегрированы в информационное пространство.

Фишки от Елены: «Раньше было так: прав продавец, а не потребитель. Потребитель тоже человек и имеет право голоса. Поэтому сегодня каждый потребитель на вес золота.

Пока живёт бизнес, будет жить и страна. Базис создаём мы».

Для справки: Елена Деревянко является организатором Международного PR-фестиваля в Киеве и Творческой лаборатории «Танец мысли».

PR сам по себе действенное орудие. И всё зависит от того, кто, как и зачем его использует. Напрашивается вопрос: информация — это оружие?

Именно эту тему и затрагивал доклад Виктории Рубан — начальника отдела по связям с общественностью МТС-Украина (г. Киев). Виктория подробно описала различные виды информационных атак и разобрала методы защиты и их нейтрализации, используя наглядные примеры из жизни Украины и МТС. 

Фишка: «Мир — единая глобальная есть. И когда-нибудь в неё будут подключены все и всё, что только может быть подключено».

А теперь обед! Девчонки так старались: делали бутербродики, чтобы участники не унывали и сытно поели!  :) Справа расположился господин круассан собственной персоной :) О-о-о-очень вкусно:

Много конфет на любой вкус от партнёра мероприятия – фабрики АВК.

Продолжаем конференцию. Перед нами Дмитрий Ткаченко — управляющий партнер Business.people и Smm Group (г. Днепропетровск) с докладом на тему: «PR в социальных сетях». Дмитрий познакомил нас с различными средствами коммуникации в соцсетях (и не только в них), привёл примеры имиджевых катастроф и поделился сервисами, которые помогают.

Фишка: «Соцсети — это коммуникации между людьми, а не холодильниками или утюгами».

Далее всех присутствующих раззадорил рыбками-хлопками Юрий Титков — директор по развитию «Ольшанский и Партнеры» (г. Киев). Его яркий доклад был посвящен «Аналитике информационного пространства и реагированию». Дмитрий привёл нам любопытную статистику:

— 29% покупателей доверяют совету любого живого человека, в социальных сетях, на профильных ресурсах и при случайной встрече.

— 74% пользователей соцмедиа доверяют мнению и рекомендациям других пользователей.

Вывод отсюда таков: доверие формируется не рекламой! Дмитрий указал на многогранность крауд-маркетинга  и перечислил его преимущества. А также подробно рассказал о подборе целевых площадок, мониторинге рынка и остановился на некоторых деталях крауд-маркетинга.

Действительно, «мир современных технологий — бесконечные потоки информации и сложнейшие системы управления этими потоками — может донести до аудитории любую мысль»…

Фишка: «Случайно мы все стали on-line» и

«PR сегодня — инструмент формирования информационного пространства.  Он не только обеспечивает успех компании в настоящем, но и снижает возможность возникновения конфликтных ситуаций в будущем».

В своём докладе «Паттерны внешних коммуникаций в IT-компании» Людмила Макаренко (9 лет опыта в маркетинге, г. Львов) говорила про SoftServe, его опыт, цели, ценности, аудиторию и нетворкинг.

SoftServe — это украинская компания, которая делает акцент на профессионализме своих коллег и возможностях профессионального роста. Именно работники являются одной из главных ценностей компании. Для внутренней коммуникации, инициатив и решения разных проблем создана корпоративная внутренняя социальная сеть Pulse. Как утверждает Людмила, это действительно эффективный инструмент для коммуникаций с обратной связью: удержание кадров, создание  условий для хороших отношений между коллегами, организация различных мероприятий (корпоративов, праздников), опросы, а также решение вопросов, возникающих при рабочем процессе. Ещё одним достоинством компании является IT Академия, Сертификационный центр и своя конференция IT Weekend.

Фишка: «Наша мета — найкращий роботодавець» и, как сказала одна из участниц конференции, — «people-friendly бизнес».

Для справки: Людмила Макаренко — HR Marketing Coordinator, SoftServe;

— PR менеджер, Express Media Group;

— маркетолог-фрілансер ТМ "Барвінок", ТЦ "Скриня", ВК "Бухта вікінгів" (Україна), ТМ "Yoga4Mothers" (Іспанія), UAV Company (Австралія) тощо.

— керівник відділу маркетингу, ФК "Карпати"

— Фахівець відділу маркетингових досліджень, ТК "Інтермаркет"

А теперь кофе-брейк! Ты готов подкрепиться?

После перерыва нас ожидала Юлия Олейник (руководитель PR-департамента Prom.ua, г.Киев) с докладом на тему: «Вторая волна PR для стартапа: как стать трендсеттером». Юлия раскрыла, в чём особенность стартапов, зачем им PR и назвала основные PR-принципы стартапа. Чтобы попасть из новичков в трендсеттеры нужно всего 4 шага:

            В своём выступлении Юлия Олейник презентовала новый проект «Метнись кабанчиком». Это социальный проект, который представляет собой взаимодействие Человек to Человек (C to C, так сказать): здесь можно найти исполнителя для любой задачи. Как признаёт Юлия, это фановый проект, т.к. задания бывают настолько нелепыми и смешными: снять кота сдерева, разменять 200 грн по 10 копеек, написать на асфальте «Оля, я люблю тебя» или «Ира, прости Игоря!» )))

Фишка: «Будьте нужными: PR — это о дружбе, а не о контактах».

Для справки: Юлия Олейник ранее руководила киевским офисом туроператора «Круизный Дом «Морской Вояж». Также руководила пресс-службой Ассоциации лидеров турбизнеса Украины. Параллельно писала для Forbes.ua и Otpusk.com. Имеет 6-летний опыт работы в журналистике в телекоммуникационной группе «ESG».

 «Создание, поддержание внешнего имиджа или его изменение, формирование и развитие информационного поля, влияние на мнения и решения людей — такова роль сегодняшнего PR. Кто-то скажет, что так было со времен зарождения Public Relations, но средства и методы, используемые в XXI веке, куда сложнее, а ставки никогда еще не были так высоки».

Дмитрий Кисилёвский в своём докладе рассказал о том, как сделать промышленное предприятие понятным для молодежи с помощью внешних и внутренних коммуникаций.

Приведя успешный опыт современного завода ИНТЕРПАЙП, Дмитрий показал, насколько можно быть креативным в этой области и совмещать несовместимое:

— экскурсии по территории предприятия, проект «Стальная кухня», фотосессия на заводе для журнала Esquire, фестиваль Workout, внутренний позитив в виде HarlemShake и прочих интерактивных выходных и праздников, проекты с участием украинских и мировых звёзд (В. Кличко и группа “The Maneken”)! Все эти примеры сопровождались видео-презентацией, так что никто не соскучился! Участники конференции внимательно слушали Дмитрия на протяжении всего времени, отведенного даже не на один, а на два выступления!

Для справки: Дмитрий Кисилёвский окончил Национальный технический университет Украины «КПИ», факультет социологии, и является магистром административного менеджмента, имеет квалификацию Advanced Certificate в Chartered Institute of Public Relations. С 2005 по 2011 год работал в PR-агентстве Noblet Media CIS, на позиции эккаунт менеджера, затем – груп эккаунт директора. Среди клиентов – Robert Bosch, Electrolux, Remington, Nycomed, Microsoft. С 2011 года возглавил управление корпоративных отношений ИНТЕРПАЙП – одной из крупнейших промышленных групп Украины. В его сферу ответственности входят маркетинговые, внешние и внутренние коммуникации в компании. Вошел в ТОП-10 лучших PR-директоров Украины по версии MMR в 2013 году.

Фишка: «Завод как арт-объект» и

По традиции: какое же мероприятие без призов?! После доклада Дмитрия Кисилёвского разыграли следующие полезные призы и подарки от спонсоров:

— сертификаты от Пунша

— АВК

— четыре карточки «Выходной»

Мне вот тоже повезло! Удачная карта теперь моя:

— сертификат на фотосессию в новой фотостудии Ларисы Ясинской и КО в Днепропетровске — Glory Studio

— три экземпляра замечательных изданий от интернет-магазина "Бизнес Литература"

Подведём итоги. Заявленные крутые PR-кейсы были. Действительно крутые выступления с крутыми кейсами от очень крутых спикеров.

Практические рекомендации были. Даже сполна.

Общение тоже. Такая лёгкая и совсем не сковывающая атмосфера. Иначе, зачем же организовывают, а мы идём на такие мероприятия?!

Fun. Куда ж без веселья и радости? Чего только стоят горящие глаза спикеров, внимающие заинтересованные слушатели, светящиеся от улыбок лица всех присутствующих, забавные слайды и сумасшедшие видео?

Неожиданные и полезные знакомства, живая информация… Думаю, каждый, кто побывал на Dnepr PR Day, унёс для себя что-то новое и интересное. Судя по отзывам участников, с нетерпением ждём продолжения! )

До встречи на следующем мероприятии!

Автор материала и фотографий:

Bella Magic,

Глава Секретариата ДОЯ ВМОО

«Европейская молодёжь Украины»

P.S. «Европейская молодёжь Украины» была информационным спонсором мероприятия Dnepr PR Day 2015. Мы в очередной раз очень благодарны агентству (а в особенности, Наталье) за сотрудничество! Ранее сообщалось, что 25 апреля в Днепропетровске пройдет «Dnepr PR Day 2015».

Фотоотчет смотрите здесь! 

ВИДЕО-слайдшоу:

#dneprprday, #prday, #PR, #PRконференция, #конференцияднепропетровск, #МТСУкраина, #Ольшанскийпартнеры, #конференция, #PRService, #событияднепропетровск